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中美貿易戰承壓下如何以硬帶軟？搜狗 Q2 財報出爐同期營收大漲 4 成超 3 億

動點科技從搜狗 2018 年第二季度出爐的財報中獲悉：營收首破 3 億美元，創歷史新高，較去年同期大漲 42%；凈利潤 3820 萬美元，較去年同期增長 58%。這次的搜狗 Q2 季度的營收數額和利潤均超分析師預期，在中美貿易戰令市場承壓的情勢下，究其根源還在於它背後支撐的是搜狗“由軟到硬”的產品布局。

營收大增的背後是搜狗清晰的戰略布局。搜狗在以語言為核心的人工智能戰略布局下，不斷鞏固技術優勢，一方面賦能現有核心產品，另一方面積極開拓新的應用場景。行業分析師認為，搜狗的 AI 能力已經逐步得到了行業的認可，除自身產品核心競爭力的增強外，正逐步向行業上下游滲透。除核心搜索和輸入法業務外，搜狗正在為自己蓄積更多的營收機會，憑藉技術優勢，搜狗將呈加速度發展，有機會成為中國語言相關技術的領軍者。

搜狗在中國市場已經耕耘了 14 年 ，17 年末正式登陸紐交所。在這 14 年中，搜狗屢次推出明星產品：搜狗搜索、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器，按照用戶月活數統計，搜狗已躋身中國第四大互聯網公司。其中搜狗搜索市場份額位居行業第二，而搜狗輸入法則牢牢佔據“國民輸入法”的位置。細數搜狗過往，不難發現搜狗的主營業務一直鎖定在軟件，無論是流量還是口碑，都是依靠軟件產品積累而來。

2018 年 3 月，搜狗首款 AI 硬件“搜狗旅行翻譯寶”上市，這款產品精準定位出境遊人群，用搜狗領先的神經網絡翻譯技術和語音識別技術，實現了離線語音翻譯、離線拍照翻譯等功能，支持 42 種語言互譯，在開售一小時後各地陸續售罄，當天銷售額破 1000 萬。延續翻譯寶的火爆銷售勢頭，5 月份，搜狗第二款 AI 硬件“搜狗錄音翻譯筆”上市，首發當日即售罄。搜狗錄音翻譯筆應用了搜狗領先的語音技術與翻譯技術，支持將中文錄音實時轉為文字、獨家支持中英與英中實時同傳以及 33 種語言對話互譯等功能。該硬件配合手機 APP 支持錄音轉寫、同聲傳譯、對話翻譯，不僅推動傳統錄音筆行業迎來智能時代，也是全球首款消費級的同傳產品。

通過兩款翻譯硬件，搜狗目前已經成功躋身翻譯品牌第一陣列，搜狗也成功完成 “由軟到硬”的戰略新布局。

在王小川看來，智能硬件有機會離用戶更近，成為人機交互的新入口。這既和搜狗積澱的 AI 技術相關，又和其“以語言為核心”的 AI 戰略一脈相承。因此，搜狗 AI 硬件將不局限於硬件本身，而是成為服務的入口，接入更多搜狗的產品與服務，並成長為用戶的個人助理。從軟到硬，搜狗建立起在語言領域的絕對優勢；從硬到軟，搜狗憑藉新入口打通全線產品。作為一家技術推動的互聯網公司，搜狗正在逐步理清自己的主線，軟硬結合成為 AI 時代的“新物種”。

集團方面：搜狐發布的二季度財報顯示，其整體營收為 4.86 億美元，歸屬於搜狐公司的凈虧損為 4900 萬美元，去年同期凈虧損為 7200 萬美元，相對收窄。搜狗已經成為搜狐營收的最主要增長點，但在另一從成本上看，值得注意的還有搜狗的流量採購成本也正在大幅上升，增速超過了收入的增長。該方面也在表明市場競爭趨於激烈。

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再過兩天，就是農曆的七月。全聯今年中元節的廣告，卻因為「太有梗」而提前下架。網路上有各種行銷手段高深的揣測，認為一切都在全聯跟奧美的算計之中。但從結果來看，全聯的廣告製作預算打了水漂、奧美的商譽受損、各家電視台少了一筆可觀的廣告費，從媒體圈的角度來看，算是個「三輸」的局面。

陳文成事件發酵之後，全聯的網路負評暴增，一開始是覺青批評「消費陳文成」，等到廣告下架之後，又被另一邊的人批評「心中有警總」。全聯不僅是「豬八戒照鏡子」，裡外不是人；甚至連企業藍綠背景、過去的各種爭議，都被網友重新找出來鞭一次。好好一則可以提升形象的廣告，結果卻被海K成「無良企業」。 

事件發酵後，有些人認為全聯將廣告下架是不智之舉，反而引發更多的負面批評；也有些人覺得是全聯本身的企業形象，撐不起這支廣告。但試問，除了民進黨、促轉會等政治團體、機構之外，台灣又有哪家企業適合這支廣告？一向被鄉民吹捧、動輒要「用新台幣下架」的義美，如果做了一支這樣的廣告，會對形象、業績有加分嗎？

事發至今大概已經可以確定，全聯事前並不知道廣告中影射的對象。之所以要把廣告再放上youtube三天，就是讓各界檢視這三篇廣告，即便沒有影射的對象，其實也一樣能夠成立。

說日語的媽媽、四川口音的老伯、講台語的知識青年，正是台灣這片土地多元而真實的過去；而生活在現代的我們，不僅沒有忘記他們，一視同仁的奉待，還很貼心的準備了美鈔、面膜。這樣的內容、元素，其實就足以成為一個很美好的故事。有歷史的縱深、有多元的包容、有習俗的傳承，傳統現代的完美結合，賦予中元更溫暖的意義。

但是當這個故事被說破，時間點被壓縮到二二八事件、白色恐怖等特定時間，主人翁的感激變成控訴之後，整個故事就完全變調了。創意發想者的厲害之處，就是讓這個廣告能同時承載兩種相反的情緒，而且都非常合理。但沒人能察覺的厲害創意，不啻是錦衣夜行，所以只能再替主人翁創FB、IG帳號、到全聯臉書互動，希望有人能夠看破。

即便陳文成基金會跳出來表示感謝，但「把話塞到死人嘴裡」的故事手法，其實殘忍的，所以只能用隱諱的影射，迴避可能引發的各種批評。台灣社會有一群人，對黨國體制的恨，超過了對人的愛，所以把人的感受放在第一優先，才會讚揚這樣的控訴手法。今天如果把國民黨的元素拿掉，換成921大地震的受難者、鄭捷連續殺人案的受害者來當故事的主角，大概任誰都會覺得是在傷口上灑鹽，而不會認為是支好廣告。

這是支好的政治廣告，卻不是好的商業廣告。尤其是他還傷害了廣告主。

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